【设计趋势】设计已经改变硅谷的游戏规则

由宝珠 · 2015-06-11

好的设计很重要吗？很重要。但如果你还只是把设计当做提升产品美感的手段，那你显然已经跟不上硅谷创业者们的步伐了。

在不久前举办的 2015 年度西南偏南（South By Southwest）大会上，著名图像设计师、计算机科学家前田约翰（John Maeda）提出了“2015 度科技 X 设计趋势报告”。通过广泛的借鉴研究，前田深入探讨了设计、科技与商业三者的交叉联系，并得出结论：设计在硅谷重要性日益显现，它已经在改变硅谷的游戏规则。

科技公司和风投公司纷纷收购设计机构

前田的报告显示，自 2002 年 Frog Design 被收购开始，相继有 14 家创意设计类公司被大公司收购。其中包括科技公司如 Facebook 和 Google，以及风投和管理咨询公司如第一资本和麦肯锡。Facebook 在短短五年内就收购了四家，最近一次收购是在今年 1 月份，收购对象是多伦多精品设计公司 Teehan+Lax，Teehan+Lax 团队核心成员也正式加盟 Facebook，跟进 Facebook 的产品 News Feed。

从 2010 年开始，已经有 27 家由设计师创立或联合创立的公司被 Google、Facebook、Linkedln、yahoo 这样的公司收购。2012 年，Facebook 收购图片社交网站 Instagram 就是最显著的例子。

去年，约翰前田以设计合作伙伴身份加入了 KPCB（凯鹏华盈），在那之后，先后有六位设计师加入了风投公司。这类设计人才深谙将设计与科技行业结合的方法。显而易见的是，科技公司和投资人都发现了此类人才的重要性。在此前，硅谷的创业者们并不认为设计师可以创建并运营一个公司，但数据证明，由设计师创立或主导的公司可以创造数十亿的价值。同样的，风投公司看中的不只是设计中的“美感”，而是其商业价值。一个普遍的现象是，设计师们正以高管和联合创始人的身份入主硅谷。

设计、商业和科技之间有什么关系？

消费者们已经不再满足于有美感的设计，他们需要伟大的设计。而成就一个伟大设计，需要决策者们能够高效地结合设计、科技与商业。

前田给出了苹果的例子。苹果的 Macbook 一体机身在 2008 年发布和启用，其消除了 50% 上一代机身所需要的零件，这样跨时代的设计不仅变革了笔记本电脑，更成倍地增加了苹果的商业价值。官方数据显示，从 2008 年 1 季度到 2015年 1 季度（财政季度），Mac 销量从 2200 万跃升至 5500 万。与此同时，整个个人电脑市场在以每年平均 2% 的速度下滑。