【动态】AR—中国增强现实企业发展历程!

由 niu-rou-mian · 发布日期 2016-03-11 · 已更新 2016-08-09

作者：朱迪

这是一份出自于易观国际的研究报告，罗列了他们认为的AR/VR行业的主要参与者，虽然报告本身价值不大，没有提出什么有见解的新观点，但对于有兴趣建立自己的行业资料库的人，可以说是个不错的起点。

中国增强现实产业主要参与者由生态级增强现实公司、增强现实软件公司、增强现实硬件公司、增强现实衍生品公司构成。增强现实产业链是研发主导型产业链，谁掌握核心底层技术及其标准，谁就能成为产业链的主角。因此，拥有核心底层技术的增强现实软件公司占据产业链的主导地位，是行业发展的制约因素。这些公司融合跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术等；增强现实核心底层技术，推出增强现实软件应用开发软件工具，以帮助增强现实硬件公司和衍生品公司的发展便捷地进行应用开发或创意内容开发。

增强现实产业链中，增强现实软件公司产生时间最长，针对企业市场和消费级市场的商业模式相对完善。增强现实硬件公司近年来才产生，是增强现实产业链的重要组成部分；增强现实硬件公司将增强现实技术与智能硬件相结合，更加符合增强现实应用需求，正发展为产业链上与增强现实软件公司平分秋色的部分。增强现实衍生品公司是产业链的延生部分，致力于将增强现实技术应用于幼儿教育、游戏、旅游等行业；生而为盈利，因而盈利模式相对清晰，未来参与者和产品品类将不断增多。生态级增强现实公司是产业链整合者，致力于打通软件公司、硬件公司、衍生品公司、产业服务平台以及产业下游渠道资源；生态级增强现实公司综合实力强，代表增强现实产业未来发展方向。

生态级增强现实公司

生态级增强现实公司应具备跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术等增强现实核心底层技术储备、优质内容素材开发能力，能结合底层技术将内容素材转为增强现实产品；具备国际化增强现实产业链控制能力，能融合增强现实硬件、增强现实媒体和社区平台、创业孵化器等产业链资源。纵观中国外增强现实市场，能够达到或者接近生态级增强现实公司标准的公司非常罕见，苹果和谷歌利用雄厚的资本力量，通过巨额收购完成了其增强现实软硬件的战略布局，充分体现其打造生态级企业的意图，但即便如此，他们也缺少如内容工厂的内部推动和产业联盟的外部支持等必要的产业要素。

在中国市场，接近生态级增强现实公司标准的公司有：塔普制造、亮风台科技、央数文化。

塔普制造致力于整合国际增强现实产业链上下游企业或团队，搭建完善的增强现实生态圈。旗下囊括了量产的增强现实硬件、增强现实底层算法技术、增强现实应用层技术、3D 内容工厂、增强现实应用人才学院和开发者社区、全球销售中心、全球产业联盟和国际孵化器等部分，能够运用增强现实技术为企业级客户提供定制化服务，并向其他增强现实产业从业者提供核心底层技术、软硬件开发等支持业务；提供可量产、可定制化的智能眼镜整机商用方案，并发起建立智能眼镜产学研实训基地和近百所增强现实应用人才学院。塔普制造是目前中国唯一一家有实力和国际主流 IT 公司（如苹果、微软、谷歌）竞争的生态级增强现实企业。

亮风台科技在互动营销、互动阅读、儿童教育领域具有应用开发能力，并于 2015 年 8 月 27 日发布HiAR 增强现实开发平台（SDK），增强现实眼镜产品也将于 2015 年 11 月发布，同时，结合互联网热点推出 O2O 电商解决方案。亮风台科技正从传统的增强现实软件公司向生态级增强现实公司转型，也是目前中国符合生态级增强现实公司标准的公司之一。

央数文化公司主要产品为儿童早期教育增强现实衍生产品，即增强现实识字卡片、神笔立体画及配套 APP，这两款产品在中国同类产品销售最为火爆，该公司正在推广教育类增强现实硬件、小熊尼奥（AR立体 3D 形象）动画片。截止2015 年 11 月，央数文化公司是中国单笔融资额度最高的增强现实公司。

增强现实软件公司

中国增强现实市场主要参与者以软件公司为主，数量约为 100 多家，多数是具备一定增强现实技术储备的中小型民营企业，聚集在北京、广州、成都、西安等直辖市或省会城市。

按照不同的业务类型，增强现实软件公司可分为：增强现实底层技术公司、增强现实应用开发公司。

增强现实底层技术公司

增强现实底层技术公司指拥有跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术等增强现实核心底层技术储备，能够推出增强现实软件应用开发软件工具的公司。
中国这种类型的公司较少，目前有：梦想人科技、中视典、微力互动、亮风台科技、视辰信息科技。梦想人科技发布的梦想编辑器无需专业编程人员，运用模板即可快速制作，拥有九大制作模板，目前擅长教育图书出版领域，需要授权才能使用。中视典 ARP 增强现实软件面向无编程技术的三维美工人员，支持增强现实眼镜、工业摄像机等设备，是中国首个工业级的增强现实软件，需要收费使用。微力互动SDK 是内部使用，尚未对外开放。亮风台科技、视辰信息科技于 2015 年才推出增强现实软件开发工具，可以免费提供给开发者使用。
相比国外公司，中国公司推出的增强现实软件开发工具具有中文操作界面优化、操作简单、多平台适用等优势，但图像识别技术、跟踪技术、用户交互技术、云服务方面存在不足。

增强现实应用开发公司

增强现实应用开发公司指擅长内容素材开发，借助增强现实底层技术将内容素材转化为增强现实软件应用的公司。

相关企业有：新锐天地传媒、厦门幻眼科技、触景无限科技、触角科技、投石科技、华堂立业科技、尤码互动等。

综合中国增强现实产业软件市场来看，中国增强现实应用开发公司较多，在增强现实软件公司中占多数。增强现实底层技术制约产业发展，中国掌握增强现实底层核心技术的公司非常少，并且中国底层核心技术与国外领先公司差距较大。

增强现实硬件公司

增强现实硬件公司约有 10 多家，除百度、联想以外，中小型初创公司为主。中国增强现实硬件市场处于行业发展初期，增强现实硬件产品中，增强现实眼镜相对成熟，有少数公司已发售产品，但整体尚未进入量产。除增强现实眼镜外，其他硬件产品处于概念、众筹阶段。

从各个增强现实眼镜公司的产品功能来看，相比国外市场，价格具有优势，但自主创新能力不足。大部分产品是 Google Glass 基础上，改进交互方式、佩戴方式、电池容量、分辨率等。中国增强现实眼镜的功能基本是：拍照、摄像、发短信、通话、导航、上网，仅 Baidu Eye 具备基于深度学习的推送、识别功能，由于功能与 Google Glass 相似，应用场景基本相同。

增强现实眼镜市场定位来看，一部分公司选择企业市场，为行业用户进行深度定制，其中包括百度、联想，如：百度正与银泰商业在智能商业领域开展合作和探索；联想与山东周村古商城、中国国家博物馆等地测试智慧导览，这部分公司的产品尚未进入市场。另一部分公司选择消费级市场，以初创公司为主，如奥图科技、创玄微科技、亮亮视野科技。

在当前的中国增强现实市场上，软件公司与硬件公司的业务重合度非常低。增强现实眼镜对企业的技术研发实力、产业链控制能力、资金实力要求高于其他可穿戴智能硬件，目前较少有企业在从事增强现实软件产品开发的同时研发增强现实眼镜，中国仅有塔普制造与亮风台科技两家公司。塔普制造于2015 年 3 月在“中国电子信息博览会（CITE 2015）”发布自主知识产权的量产增强现实眼镜商用方案，成为中国首家量产出货的增强现实眼镜供应商；亮风台科技表示将在 2015 年 11 月发布一款增强现实眼镜。

增强现实衍生品公司

增强现实衍生品公司主要指将增强现实技术渗透于主营业务而生产衍生产品的公司，以及围绕增强现实产业链的服务公司。目前，前者主要由内容研发实力较强的增强现实软件公司组成，主要针对消费级市场，以生产幼儿教育增强现实图书、卡片为主，以这些产品为主营业务的企业或者团队有：卡萌、美贝乐、秀宝盒子等，央数文化、新锐天地传媒、梦想人等公司也有增强现实衍生品相关业务。幼儿教育增强现实图书、卡片容易被模仿，不断有新的参与者加入，市场竞争日益激烈。以央数文化为例，在从事增强现实软件项目开发时，发现增强现实儿童识字卡片的商机，进而进入这一市场，该公司官方数据披露其旗下人气产品“口袋动物园”在 2015 年第 1 季度销售近 150万套，销售额破亿。

围绕增强现实产业链的服务公司，主要是增强现实垂直服务媒体和增强现实创业孵化器，增强现实垂直服务媒体有：ARinChina、北京通感科技有限公司(AR 技术网)；增强现实创业孵化器对公司实力要求较高，目前仅有：上海塔普仪器制造有限公司（塔普创客学院）。

中国增强现实产业主要公司实力对比

中国增强现实产业主要公司中，塔普制造拥有完善的增强现实产业链资源，尤其是在增强现实底核心层技术方面具有独特的优势，综合实力较强。

文章来源：游戏蛮牛

顶部图来源：电科技

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