【UXRen译#120】我们能从Pokémon GO中学到什么

由宝珠 · 发布日期 2016-07-26 · 已更新 2017-12-14

作者：Tobias van Schneider（翻译：Gogi 审校：天蛙）

我相信你已经听说了Pokémon GO，这款手游在这星期这么受欢迎，你肯定有所耳闻。

这篇文章里我不会对游戏本身回顾太多，而想谈谈它所带来的影响。我们会试着从产品和市场的角度来解析这个游戏，所以就算你没那么喜欢玩Pokémon Go，这篇文章依然值得一看。

对我而言，Pokémon GO一瞬间就吸引了我。一万个人心中有一万个玩PokémonGO的理由，而在我心里，Pokémon就是我逝去的青春。在我十几岁的时候，就喜欢用小霸王上玩宠物小精灵，一玩就是几小时。（讲真，那个时候我玩宠物小精灵也有点高龄了）

目前，Pokémon GO上线没几天就成为iOS商店最受欢迎的app，人们除了下载它之外，还大笔大笔在应用内花钱（购买Pokécoin，用游戏币来买装备）。根据Sensor Tower的数据，Pokémon GO已经成为美国最赚钱的iOS应用。截止到当时，Pokémon GO已经在上线首周获得千万下载量。

图1PokémonGO和Twitter的日活跃用户量对比（Pokémon上线3天日活用户已经快赶上Twitter）

据福布斯报道，Pokémon GO正走在超越Twitter日活跃用户量的路上。虽然图上的数据还有一定差距，但Pokémon的成绩对于一个上线几天的应用来说真的很可观，且数据统计时它还没有在美国之外的市场正式上线。

一、那么问题来了，Pokémon GO为什么这样红？

总的来说，这个问题有很多个答案且不存在最优解。不过还是有一些东西值得说一说。

1.研发背景

PGO（Pokémon GO）开发商Niantic曾经在12年和14年分别在iOS和Android系统上线过一款类似的app——Ingress。虽然ingress最终有大约1200万玩家，但你也可能没有听过这个游戏。同为一款增强现实游戏，但ingress的故事主线却和PGO不同。

PGO在技术方面沿袭了Ingress，但填充了更广为人知的故事主线，使用认知度高的小精灵品牌。

也就是说，游戏开发方Niantic在发行PGO之前积累了大量的经验，才造就了这场看似“一夜爆红”的成功。另外，Niantic团队曾经属于Google公司，这也许能解释他们在地理定位服务上的专长。

2.渠道

PGO在iOS和Android市场同时上线，我认为这是一个关键因素。我已经不记得，上一回有游戏或应用开发方在iOS和Android平台同时上线他们的APP，是什么时候了。

除此之外，PGO注册流程非常简单。玩家只需在PGO中使用Google账户登录即可。虽然用Facebook第三方登录注册也许更简单，但我们知道Niantic曾是Google公司团队，所以情有可原。

3.玩法

谈到玩法，PGO接近完美。游戏规则基本不需要额外解释。玩家可以很容易地进入游戏并获得第一个奖励。PGO中几乎没有什么新手训练环节，实际上它也并不需要，因为它简单易懂。

我们满足一个RPG（角色扮演类游戏）成功的全部条件。从玩家角色的等级设定，到捕捉第一只小精灵，再到在地图上四处走动以捕获更多精灵和道具，所有这些符合RPG游戏的完美设定。

游戏中的每一分钟都很精彩。所以你很容易不知不觉就在游戏中徜徉了几个小时，准备着为你的“沉没成本谬误”掏腰包了。（沉没成本：是一个经济领域的概念，指的是已经付出并且不可能收回的成本。沉没成本谬误：感性的我们，在面对游戏中付出的不可回收的时间成本时，做出“不理智”的决策。比如等公车等了半小时还没来，你告诉自己都等了这么久了，不介意多等一会儿，然后开始漫长的等待。我们的决策被我们投入的成本左右了。在游戏中，玩家付出的时间和经济成本越多，就越难割舍掉这个游戏，倾向于继续往下玩且付费的现象）。

PGO中的每一个反馈都是即时的，玩家查看游戏反馈就像平时查看Facebook或Instagram通知一样。在PGO游戏中，一个新的小精灵随时可能出现，而捕捉它的过程非常的方便，这种满意度不亚于用户点击Instagram的红色通知气泡，或者你每天操作多次的“下拉刷新”。

这种反馈机制，能够流畅地引导玩家从一个触点进行到下一个，同时给予持续的奖励。从产品设计的角度看，这种玩法非常巧妙。即使游戏出现bug或者隔一分钟崩溃一次，我也会重新打开它。因为我已经上瘾了，我就是想玩。

除此之外，PGO的成功跟好的口碑营销密不可分。

因为游戏中没有好友或内部分享系统，玩家必须截屏然后将你的游戏进度分享到第三方社交平台上去。

PGO没有自己的好友列表，这是一个好的设计。因为PGO本身是一个增强现实游戏，玩家必须走出去与其他玩家对话。这样的设计激励玩家与陌生人产生交互，通过游戏设计上的一些小花招让玩家知道，你并不是独自一个人。（例如，在地图上显示玩家高度活跃或容易碰面的热区，PokéStop或Gym）

哪怕你现实中没有一个朋友在玩PGO，你也可以很快在游戏中找到新朋友。这就是PGO的魔力，是它快速传播的核心。很多游戏和应用，往往陷于“先有鸡还是先有蛋”的因果困境，它们有好的玩法，却总是强迫玩家先添加好友。玩家一开始在游戏中是没有好友的，最后的结果就是用户流失。对于一个想验证新游戏是否适合自己的玩家来说，先添加好友的投入有点太大了。

二、那么问题来了，什么是“PokémonGO效应”？

最近几天，我总是iPhone不离手地在纽约布鲁克林区转悠，想抓几只小精灵。神奇的是，尽管我并不是一个重度手游玩家（也有可能不会玩太久PGO），PGO也给我带来了前所未有的游戏体验。

每一个角落都遍布着PGO玩家。只要你看到一个人站在奇怪的地点，拿着手机对着墙，你就能肯定他不是在给墙拍照（笑）。

图2这张照片看着有点超现实，其实我跟他们每个人都碰面了，我们还一起聊天。

就在昨天，我在家附近走了几条街，也碰到大概15个陌生人在投入地玩PGO。

PGO有一些特别之处，是我此前在其他游戏或应用中没有体验过的。因为它使用了增强现实技术，所以它实现了数字和现实生活的连接。

通常当我发现有陌生人正在玩跟我一样的游戏时，我不会主动跟他讲话。但PGO不一样，我启用摄像头来体验增强现实的时候，因为小精灵仿佛出现在现实世界，这就冲破了数字世界的屏障。

在很多时候，当我周末玩着PGO遇到其他玩家，或他们先看到我，我们会聊聊天并产生社会互动。

我不得不思考，这个游戏对社交恐惧症和抑郁症患者的作用。对于那些成天宅在家里、或艰难接近人群的人们，这个游戏可能会对他们的生活产生影响。

尽管我并不算有社交恐惧，我的确更喜欢独处，我觉得跟一大群人在一起会很快耗光我的能量。我从未想过自己会像这个周末一样，在城市里到处行走，就与陌生人产生这么多社会互动。

也许你会说这是我个人的问题，没有这个游戏我依然可以跟陌生人讲话。我不否认。但对于成百上千万人来说，这件事就不像说起来那么容易了。

在网上进行了一些快速研究之后，数千条其他人的推文也证明了我的假设，即PGO也许有益于玩家的身心健康。（显然这不是一个定性研究）

网络出现的大量文章和报道也有相似的发现。想了解更多请看这里和这里。

三、Pokémon GO能否保持热度？

现在还为时尚早，我们无法妄下定论。但以下观点值得一谈：

PGO仍有潜力超越当下。我猜想PGO的用户很快会陷入停滞，但仍会有大量核心用户留下来。
PGO实际上又一次掀起了增强现实的浪潮。此前AR技术已经出现一段时间，但大多数人认为AR只是一种噱头，或只停留在实验性阶段。我相信这次PGO应用成功后，不少游戏或应用厂商会跟随这个风头。

PGO证明了增强现实技术能够应用到产品中并起作用。

对于我个人来说，不出多久我应该就不玩了，不是因为我不喜欢PGO，而是无论如何我都不是一个重度手游玩家。

但作为一个产品设计和开发人员，我从PGO中学到了很多经验。所以就算你根本不喜欢PGO甚至任何手游，你也可以了解它并从中学习。

那么，你与Pokémon GO有怎样的故事呢？请通过Twitter与我分享。

译者：Gogi 审校：天蛙

原文作者：Tobias van Schneider

原文链接：https://medium.com/desk-of-van-schneider/what-we-can-learn-from-Pok%C3%A9mon-go-adf413fc2eb0#.7s2jqj555

头图来源：http://www.gamerdome.net

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